广告是一种实用性很强的文体，一则广告必须具有说服力和记忆价值，才能创造商业价值。随着商品经济的发展和各国经贸交往的增加，广告翻译日益重要。 (1)尊重和把握民族心理差异，迎合译入语消费者的美学 在不同的文化背景下，人们可能对相同的事物具有截然相反的联想，因而广告翻译要实现其目的，译者必须熟悉译语文化，翻译时发挥译语的文化优势，转换商品所承受的负面意义。前几年我国生产的“白象”牌电池，在国内很受欢迎。因为“白象”在中文里有“吉祥如意”的文化内含。 (2)语言朴实规范，节奏简练明快 广告翻译重要的目标是让广大消费者通过译文“一劳永逸”的记住自己所代表的商品，建立长久深远的销售网。因此，广告翻译就必须朴实规范，形象生动。然而目前市场上很多广告译名又长又不知所云，难以起到沟通商品与消费者的作用，一定程度上影响了销售与消费。如“红梅”译成Red Plum Blossom, “山水”译成SHANG SHUI BRAND, “白云山”译成White Cloud and White Mountain等等都有不足之处。 因此，在英语广告翻译时，译语广告要适当的简化，译者不应机械地找搬原文用词，应大胆翻译才能化平淡为精彩。 (3).创造性翻译 广告翻译为了获得异国消费者，实现其目的，译者必须在译语环境里找到能调动和激发消费者产生购买欲的语言、文化手段，这时广告翻译已显而易见不再是简单的文字转换，而是一种创造性工作。Poison百爱神（香水品牌），Poison一词本意是“毒药”或“毒物”，那些令人憎恶的东西。但一旦用作香水品牌，就不能直译了。国外的市场分析研究发现，一些女性追求一种野性、粗鄙的异国风情，为迎合他们的口味，精心设计Poison香水，受到了不少女性的青睐，开拓了商品销售市场。这种品牌名称介绍到我国，译者要充分考虑我国女性温柔娴淑的特点，运用逆向思维进行创造性翻译。译者创造性产物“百爱神”香水，一下子受到中国女士的欢迎，打开了中国市场。 综上所述，广告语言是一门艺术，它既有信息价值，又蕴涵艺术价值。尽管好的广告植根于好的产品，但广告的说服力很大程度上是通过广告语言实现的。它直接关系到商品信息的无障碍传播，并对社会产生间接的精神上和文化上的影响。因此译者翻译时应使译文具有同原文一样的表现力和感染力，甚至优于原文。只有这样才能翻译的质量，才能更好的把我国的产品展示在国际舞台上，促进我国企业更快地与国际接轨。 网址：http://www.chinatransyx.com/2013/tips_1129/246.html